2 minutes 7 mois

UNIVERSITE PEDAGOGIQUE NATIONALE

FACULTE DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION

PREMIERE LICENCE EN MARKETING

 

 

 

 

 

 

 

METHODOLOGIE D’ETUDE ET DE RECHERCHE MARKETING

 

 

Prof. Bukele Kekemb

 

 

 

 

 

 

 

 

Juin 2019

 

 

 

 

 

 

Plan de formation

Intitulé du cours Méthodes d’étude et de recherche en marketing
Objectifs pédagogiques À la fin de l’apprentissage, les étudiants seront en mesure de :

–       rédiger et de présenter un projet de recherche marketing ;

–       mener une étude marketing

–       présenter un rapport de recherche marketing

Enseignant Prof. Bukele Kekemb
Lieu Université Pédagogique Nationale/

Faculté de Sciences économiques et de gestion

Contenu 1.     Généralités sur le marketing

2.     Généralités sur la recherche marketing

3.     Études documentaires

4.     Études de marché qualitatives

5.     Études de marché quantitatives

6.     Études de marché exploratoires

7.     Etudes descriptives

8.     Études de marché causales

9.     Les méthodes de prévision de la demande

Prérequis Connaissances solides en marketing, en méthodologie scientifique, en statistique et en management.
Méthodes d’apprentissage ou d’enseignement Cours magistral (exposé introductif)

Exposé des matières par les étudiants

Durée 30 heures (15 heures théoriques – 15 heures pratiques)
Évaluation –       Travail pratique (Projet de recherche individuel ou de groupe selon le cas)

–       Interrogation (Rédaction d’un rapport d’étude ou de recherche)

–       Examen oral (Défense du rapport de recherche)

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