UNIVERSITE PEDAGOGIQUE NATIONALE
FACULTE DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION
PREMIERE LICENCE EN MARKETING
METHODOLOGIE D’ETUDE ET DE RECHERCHE MARKETING
Prof. Bukele Kekemb
Juin 2019
Plan de formation
Intitulé du cours | Méthodes d’étude et de recherche en marketing |
Objectifs pédagogiques | À la fin de l’apprentissage, les étudiants seront en mesure de :
– rédiger et de présenter un projet de recherche marketing ; – mener une étude marketing – présenter un rapport de recherche marketing |
Enseignant | Prof. Bukele Kekemb |
Lieu | Université Pédagogique Nationale/
Faculté de Sciences économiques et de gestion |
Contenu | 1. Généralités sur le marketing
2. Généralités sur la recherche marketing 3. Études documentaires 4. Études de marché qualitatives 5. Études de marché quantitatives 6. Études de marché exploratoires 7. Etudes descriptives 8. Études de marché causales 9. Les méthodes de prévision de la demande |
Prérequis | Connaissances solides en marketing, en méthodologie scientifique, en statistique et en management. |
Méthodes d’apprentissage ou d’enseignement | Cours magistral (exposé introductif)
Exposé des matières par les étudiants |
Durée | 30 heures (15 heures théoriques – 15 heures pratiques) |
Évaluation | – Travail pratique (Projet de recherche individuel ou de groupe selon le cas)
– Interrogation (Rédaction d’un rapport d’étude ou de recherche) – Examen oral (Défense du rapport de recherche) |